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品牌再做营销应该采取怎样的策略?发表于: 2019-05-20 22:49

  自从有了品牌,企业和消费者之间的较量就没有停止过。在早些年只有电视,报纸这样简单化的媒体,营销非常的好做。只要每天不间断的在各大卫视进行广告传播,很多消费者不想记住品牌都不行,品牌在整个商业社会上有更多的话语权。

  但是自从有了网络的出现这一切仿佛被打破,一切不在按照原先既定的路线来发展。互联网的出现之后消费者对于品牌有了很多的质疑,比如自媒体丁香医生质疑了莎普爱思。消费者会在贴吧,论坛甚至自己的自媒体号上质疑品牌和产品的缺陷,消费者逐渐变得聪明起来了。

  另外营销也变得困难了,原因是在于消费者的注意力变得越来越分散。本身现在人的生活节奏就快,闲暇的时间消费者可以玩手机,也可以看电视,甚至可以玩儿电脑,选择非常得多。

  《啥,是佩琪》这个TVC文案坦白说就是为了和消费者建立情感桥梁,让消费者对于这个文案获得情感赞同,从而让文案获得刷屏。

  但是类似于这样的文案创意有个特别令人尴尬的地方就是,内容刷屏了,但是产品功能却淹没在产品创意之中,不少人反应《啥,是佩琪》这样的创意广告没能让《小猪佩奇过大年》的票房获得大卖。

  所以这里就存在一个平衡问题,就是如何让情感创意广告建立在产品功能之上。让产品功能这一卖点升华,而不是被淹没。

  早些年海尔也这么做过,拍过海尔兄弟的动画片,而后江小白和三只松鼠也这么干。之所以这些企业这么干一方面品牌永远都可以保持年轻化,有句话不是这么说么,得年轻人得天下。

  但是制作内容也并不是一件简单的事情,需要精良的内容才能唤醒消费者对于品牌的记忆,以及消费者对于品牌的认知,这需要资本,和时间这并不是一件简单的事情。能自己做营销,做内容这并不适合于中小企业

  这两年效果营销被消费者看的越来越重要。随着网络技术的进步,今日头条的信息流广告依托大数据为企业方获客。这也是目前在互联网干扰品牌推广最有效的一种方式,毕竟可以立竿见影的获客。

  但是还是存在着一定的问题,就是效果广告并不是长期对品牌投资的过程。企业需要一直持续的进行广告的投放,这样其实对于企业而言代价非常的高。我的一个客户曾经告诉我,做效果广告很辛苦,每天都担忧平台的随时涨价,真的心累。

  综上,企业想要抵抗目前互联网干扰而下的网络营销趋势,就必须采取与之对应的战略。比如说制造一个IP,拍动画出书之类的,以文化的方式影响消费者。

  再不然就是直接通过大数据做效果广告。另外我们可以利用情感搭建,比如杜蕾斯经常做这样的营销。我们想要抵抗互联网营销对消费者的影响,需要结合这三点的利弊去策划一个营销方案。

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